根据您提供的信息，以下是对《互联网广告可识别性执法指南》的重要亮点解读：
一、概述
2024年8月23日，国家市场监督管理总局发布了《互联网广告可识别性执法指南》（以下简称《可识别性指南》），旨在对互联网广告的“可识别性”进行规范，以保护消费者权益。
二、关键亮点
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明确“可识别性”标准：
- 正面清单：列举了三种可认定互联网广告具有可识别性的场景，包括通过自有平台发布广告、通过公共平台的自有账号、店铺发布广告，以及商业广告属性显著、消费者易于识别的其他情形。
- 负面清单：描述了不具有可识别性的广告，包括未显著标明“广告”的违法行为，以及在信息流广告中未显著标明“广告”的情形。
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允许广告区/广告页面“打包”标注：
- 允许广告发布者划定“广告区”或设置全部页面为“广告页面”，统一标注内容为广告，减轻企业合规负担。
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补充语音提示方式：
- 允许以清晰语音提示方式说明特定内容属于广告，增强广告的可识别性。
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明确标明广告的义务主体：
- 广告发布者、利用平台服务发布广告的互联网平台用户、影响广告自然展示效果的互联网平台经营者均可能构成广告发布者，负有标明“广告”的义务。
三、结语
《可识别性指南》对互联网广告的可识别性进行了明确规定，对互联网广告合规具有重要的指导价值。各广告发布者及互联网信息服务提供者应审慎遵循《可识别性指南》中的指引，确保广告的可识别性，以维护消费者权益。
四、进一步关注
我们将继续关注广告领域合规的法律法规动态及行政执法实践，跟踪观察《可识别性指南》的具体监管口径和行政执法案例。
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