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一、背景介绍
2024年8月23日，国家市场监督管理总局（以下简称“市监总局”）发布了《互联网广告可识别性执法指南》（以下简称《可识别性指南》）。该指南的发布，旨在加强对互联网广告的监管，规范互联网广告市场秩序，保护消费者合法权益。
二、《可识别性指南》亮点解读
1. 明确“可识别性”标准
《可识别性指南》首次明确了互联网广告的“可识别性”标准，要求广告需具有可识别性，以便消费者能够辨明其为广告。这一规定对于提高广告的可识别性，保护消费者权益具有重要意义。
2. “正面清单”与“负面清单”
《可识别性指南》从“正面清单”和“负面清单”两个维度对互联网广告的可识别性进行了规定。
（1）正面清单
《可识别性指南》第8条列举了三种可认定互联网广告具有可识别性的场景，包括：
- 经营者通过自有平台发布广告；
- 经营者通过公共平台的自有账号、店铺发布广告；
- 商业广告属性显著、消费者易于识别的其他情形。
（2）负面清单
《可识别性指南》第10条从“负面清单”的维度对不具有可识别性的广告进行了描述，包括：
- 未显著标明“广告”的违法行为；
- 在新闻资讯、互联网视听内容等互联网信息内容流中发布广告，未显著标明“广告”的；
- 发布其他不具有可识别性的互联网广告的。
3. 其他重要亮点
- 允许广告区/广告页面“打包”标注；
- 补充语音提示方式；
- 明确标明广告的义务主体。
三、结语
《可识别性指南》的发布，标志着我国互联网广告监管进入了一个新的阶段。相信在《可识别性指南》的指导下，互联网广告市场将更加规范，消费者权益将得到更好的保障。
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