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2024年暑运期间，我国旅游市场迎来了一波热潮。据中华网财经报道，暑运期间，全社会跨区域人员流动日均1.76亿人次，较去年同期增长3.8%。其中，县域酒店预订量环比增长113%，显示出县域旅游市场的巨大潜力。
暑运期间，全民航累计运输旅客超1.4亿人次，日均228万人次，比2019年增长18%。许多县城基础设施建设、旅游特色体验愈加成熟，吸引更多一二线城市消费者去探索。旅行消费者选择更加丰富、多元，更看重体验，看重“质价比”，看重沉浸式融入在地生活和文化。
从预订结构来看，旅行团占比明显下降，更多旅客选择自由行。0-12岁的儿童旅客预订量增长近两成，老年旅客占比恢复至2019年，58-63岁的旅客是银发族主力。
国内热门目的地TOP10为北京、上海、成都、广州、深圳、重庆、杭州、西安、昆明、长沙。新疆、内蒙目的地也增长明显。
值得一提的是，县域旅游市场增长迅猛。去哪儿大数据显示，7至8月，四五线及下辖县酒店预订量较暑期前环比增长了113%，同比去年增长了24%，涨幅跑赢一线城市。
去哪儿平台上暑假酒店预订量最高的县及县级市来看，最火热的Top10县城是：吉林延吉、贵州荔波、湖北恩施、贵州兴义、云南弥勒、新疆布尔津、四川康定、贵州雷山、吉林安图、山西平遥。这些地方的共性是凉爽+交通便利，其中贵州独占三席。
大城小城居民的“双向奔赴”互换主场度假，有利于平衡各地的文旅经济发展。随着消费者个性化需求分化越来越大，各地文旅产业发展迎来了更多的主动作为空间。
总之，2024年暑运旅游市场呈现出县域旅游增长迅猛、旅游消费者选择更加丰富多元、旅游市场活力十足的特点。未来，随着旅游市场的不断发展，我国旅游业有望实现更高水平的增长。
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