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即时零售赛道竞争激烈，抖音小时达调整战略应对市场变化

随着即时零售市场的快速增长，美团闪购的迅猛发展吸引了众多企业入局，抖音、阿里、京东等巨头纷纷加入这场关于效率、服务和创新的竞争。本文深入探讨了即时零售行业的现状、发展趋势以及面临的挑战，并分析了抖音小时达如何调整战略以适应市场变化。

美团闪购引领即时零售市场，新玩家竞相入场

自2018年上线以来，美团闪购经历了显著的变化。从最初仅提供零食、水果的简单服务，发展到如今能够提供化妆品、服装甚至最新款iPhone手机的即时配送电商平台。今年一季度，美团CFO陈少晖预计闪购全年的单量增长将远高于外卖，甚至达到外卖订单增速的两倍以上。

美团闪购的成功点燃了整个即时零售赛道，吸引了抖音、阿里、京东等新玩家的加入。抖音小时达在经历了多次调整后，目前又开放了31座城市的商家入驻，而其他城市则通过“定向邀请”的方式加入。

抖音小时达自2022年开始在广州、深圳试水，并不断扩大业务范围。然而，随着新负责人的到来，抖音小时达及其整个生活服务业务进入密集调整期。今年5月，抖音小时达暂缓开城计划，运营范围缩减至北京、上海、杭州、成都四座城市。

抖音在尝试新方法发展小时达业务，包括在运力环节招募独立履约服务商，搭建运力运营团队，以及试点即时零售共享仓。尽管如此，抖音小时达在业务运营、技术、效率和经验上与美团闪购存在明显差距。

新冠疫情的爆发改变了消费者的购物习惯，推动了线上购物的普及，即时零售市场因此迎来了大量需求。需求的改变也推动了供给的多样化，许多线下实体开始寻求新的出路，包括拥抱即时零售。

抖音集团前CEO张楠曾表示，抖音要成为用户移动端的万能入口，满足用户购物、选餐厅、定旅游计划等多种需求。随着供给的丰富和用户需求的爆发，即时零售赛道变得越来越宽，选手也越来越多。

尽管抖音小时达面临诸多挑战，包括服务能力的提升和运营经验的积累，但平台仍在不断尝试新的商业模式和流量产品体系。抖音小时达需要更好地服务连锁商家，同时也要关注中小单店的运营能力。

随着即时零售市场的不断发展，抖音小时达的调整和优化将决定其在激烈竞争中的位置。美团闪购凭借深厚的运营经验和强大的履约能力，仍占据市场领先地位，但抖音小时达的快速发展也显示了其巨大的潜力。

在即时零售这场更难更长的赛跑中，抖音小时达能否迎头赶上，还有待时间的检验。

此新闻稿旨在提供一个全面的分析，涵盖即时零售市场的现状、发展趋势、挑战以及抖音小时达的战略调整。