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近年来，电视购物因其独特的销售方式而备受关注。据志祺七七的报道，曾经有一家电视购物台在1小时内卖出了2亿台币，可见其市场潜力之大。然而，随着电商的崛起，电视购物面临着巨大的挑战。本文将探讨电视购物的起源、发展、现状及转型之路。
一、电视购物的起源与发展
电视购物最早起源于1980年代的美國，因美國地域广阔，民众购物不便，电视购物提供了一种便捷的购物方式。1990年代初期，电视购物风潮传入台灣，随着第四台的合法化，电视购物行业迅速发展。1992年，台灣第一家电视购物公司“無線快買”成立，标志着台灣电视购物行业的正式起步。
二、电视购物的成功原因
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成本低：电视购物省去了中间商的成本，价格相对较低，吸引了大量消费者。
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方便快捷：消费者可以足不出户，通过电视购物购买到各种商品。
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节目娱乐性强：电视购物节目以娱乐性为主，吸引观众观看。
三、电视购物的挑战
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竞争激烈：电商、直播、网红团购等新兴购物方式不断涌现，分流了电视购物的市场。
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质量问题：电视购物曾因夸大不实、假货等问题被消费者诟病。
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观众减少：随着互联网的普及，电视观众数量逐年下降。
四、电视购物的转型之路
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拓展电商渠道：如富邦momo将业务转型至电商平台，成为台灣人最常用的网购平台之一。
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跨境电商：如東森購物拓展跨境电商版图，收购香港草莓網。
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线下实体店：如東森購物併購自然美科技，尝试进入线下实体通路。
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精细化运营：电视购物节目从“打折促销”向“知识型科普”转变，提升产品品质和消费者体验。
总之，电视购物在面临挑战的同时，也在积极寻求转型。通过拓展电商、跨境电商、线下实体店等渠道，以及精细化运营，电视购物有望在新时代焕发出新的活力。
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