根据您提供的信息，以下是对“QuestMobile 2024体育营销洞察报告”的摘要和解析：
一、“赛事+”引领体育赛事热潮，营销价值不断创新
体育营销定义及涉及行业
体育营销是指利用体育赛事、运动员、体育俱乐部等体育资源进行品牌推广、产品销售和市场拓展的活动。涉及行业包括但不限于体育赛事组织、媒体、品牌赞助、内容制作、社交媒体、营销咨询等。
2024年体育产业“爆发之年”
2024年体育产业迎来显著增长，国际型赛事与地方特色赛事如“村超”“村BA”等热度不断攀升，带动了体育消费和相关产业的发展。
体育赛事网络播出平台竞争格局
- CCTV5、腾讯系、咪咕视频占据市场主导地位，分别占据30.1%、23.9%、18.3%的市场份额。
- 赛事网络播出平台竞争呈现集中化趋势，表明头部平台在体育赛事版权争夺中占据优势。
二、平台：赛事成为媒介拉新促活，缓解流量焦虑的一张“金牌”
赛事期间媒介流量与用户活跃度
- 腾讯视频通过NBA、F1等赛事版权，以及多元化内容产品体系，吸引并保持用户活跃度。
- 爱奇艺重点布局足球、网球等赛事，通过赛事直播和衍生内容触达不同类型的体育用户。
- 优酷视频聚焦羽毛球、网球等赛事，探索泛体育内容市场潜力。
- 央视频依托丰富的体育赛事版权，打造多元化体育营销内容生态圈。
- 咪咕视频拥有完整的体育赛事版权，布局综合类和垂类赛事IP，吸引年轻人群。
体育赛事对媒介广告收入的影响
体育赛事的周期性和节点性特征影响媒介广告收入的节奏变化，赛事期间广告收入通常有所增长。
短视频平台加速入局体育赛事
- 快手、抖音加入奥运会转播权争夺，品牌营销资源分散化趋势明显。
- 短视频平台通过打造衍生节目，制造热点与话题，拓展商业化价值。
小红书媒介借势营销
- 小红书利用体育赛事流量，通过差异化内容营销实现用户破圈。
- 用户画像特征变化显示一线城市、年轻男性用户增加较快。
三、体育赛事受众广泛，重度用户粘性强
- 体育相关人群定义包括体育狂热爱好者、重度用户等，这类人群对体育赛事有高度的参与度和忠诚度。
总结
2024年体育产业展现出强劲的增长态势，体育赛事成为各大媒体平台吸引和维持用户的重要手段，同时，体育营销的价值不断被创新和挖掘。随着各类平台的积极参与，体育赛事不仅带动了用户流量的增长，还促进了广告收入的提升，为体育营销领域带来了新的发展机遇。
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