QuestMobile 2024体育营销洞察报告：深度解读
引言：
近年来，体育产业蓬勃发展，文旅热潮也为体育产业注入了新的活力。QuestMobile 2024体育营销洞察报告深入分析了体育赛事与营销的最新趋势，揭示了“赛事+”模式引领的体育赛事热潮，以及平台争夺流量的激烈竞争。
一、 “赛事+” 引领体育赛事热潮，营销价值不断创新
1. 体育营销定义及涉及行业：
体育营销是指利用体育赛事、运动员、体育场馆等资源，进行品牌推广、产品销售、市场营销等活动。涉及行业包括：
- 体育赛事主办方： 寻求商业赞助，提升赛事影响力。
- 品牌方： 通过体育营销提升品牌知名度、好感度，扩大市场份额。
- 媒体平台： 借助赛事流量，获取广告收入，提升平台影响力。
- 体育用品制造商： 推广产品，提升销售额。
2. 2024年迎来体育产业的“爆发之年”，大型竞技体育以国际型赛事为主，国内地方特色赛事“村超” “村BA”等影响力不断升温：
- 国际型赛事：巴黎奥运会等大型赛事吸引了全球目光，触达用户规模达6.35亿。
- 地方特色赛事： “村超” “村BA”等民间赛事展现出独特的魅力，吸引了大量关注，成为体育营销的新热点。
3. 体育赛事网络播出平台竞争格局呈现集中化趋势：
- CCTV5、腾讯系、咪咕视频三强格局形成，分别占据30.1%、23.9%、18.3%的市场份额。
- 平台之间争夺赛事版权，并通过多元化内容产品体系吸引用户，提升用户粘性。
4. 体育赛事触达人群，是体育营销核心目标人群，用户规模受赛事项目范畴影响：
- 不同赛事触达用户规模差异较大，例如，巴黎奥运会触达用户规模远超其他赛事。
- 体育营销需要精准定位目标人群，根据不同赛事选择合适的营销策略。
二、 平台：赛事成为媒介拉新促活，缓解流量焦虑的一张“金牌”
1. 赛事期间，媒介流量拉升显著，用户活跃度上升：
- 腾讯视频、爱奇艺、优酷视频、央视频、咪咕视频等平台纷纷通过赛事版权、多元化内容产品体系吸引用户。
- 赛事期间，平台用户活跃度显著提升，为企业跨越周期提供了更多可能性。
2. 短视频平台加速入局体育赛事争夺战，品牌营销资源分散化：
- 快手、抖音等短视频平台加入奥运会转播权的争夺战，品牌营销资源趋于分散化。
- 短视频平台通过打造体育赛事衍生节目，持续制造热点与话题，拓展商业化价值外延。
3. 体育赛事流量营销势能强劲，拉动媒介收入增长：
- 体育赛事流量营销成为短视频平台的重要收入来源。
- 品牌方通过体育赛事进行广告投放，提升品牌曝光度和用户转化率。
4. 小红书媒介借势营销，打造差异化内容营销，实现用户破圈：
- 小红书平台通过体育运动相关活动内容，吸引年轻用户，实现用户破圈。
- 小红书平台的用户画像特征发生变化，一线城市、年轻男性用户增加较快。
三、 体育赛事可触达广泛受众，也可触达体育狂热爱好者，重度用户粘性极强
1. 体育相关人群定义：
- 体育相关人群可分为：泛运动人群、体育爱好者、体育狂热爱好者。
- 不同人群对体育赛事的关注程度和消费行为存在差异。
2. 综合性赛事因其规模大，影响力强，具有广泛的受众基础，营销方式更多元化；小众赛事因其圈层明显，品牌更需要深入了解特定群体的需求和偏好，实现精准营销：
- 综合性赛事适合进行大众化的营销活动，例如，品牌代言、广告投放等。
- 小众赛事适合进行精准化的营销活动，例如，与特定社群合作，进行内容营销等。
总结：
QuestMobile 2024体育营销洞察报告为体育产业发展提供了重要的参考价值。未来，体育营销将更加注重用户体验，通过多元化内容和精准化营销策略，实现品牌价值最大化。
建议：
- 品牌方应根据自身目标和用户群体，选择合适的体育赛事进行营销。
- 平台应不断提升内容质量，打造优质的体育赛事内容生态圈。
- 体育产业应加强与文旅产业的融合，创造更多体育+文旅的创新模式。
免责声明：
以上内容仅供参考，不构成任何投资建议。
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