抖音再战搜索，推出独立APP“抖音搜索”：能否破局？
抖音近期推出独立搜索APP“抖音搜索”，这是继头条搜索、悟空搜索、闪电搜索之后，抖音推出的第四款搜索产品。据悉，抖音搜索主要展示由博主创作的短视频和图文内容，用户可以通过搜索栏搜索关键词或句子，在综合频道下找到相关内容，并可进一步细分到视频、图文经验、商品等频道。
抖音搜索的推出，标志着其在搜索领域持续发力的决心。此前，抖音在搜索业务方面已经尝试了多种模式，但成效并不理想。2020年开始，抖音几乎每年都会推出新的搜索APP，但前三款均已下架。一位搜索引擎产品经理表示，抖音此前所打造的搜索产品面临着用户习惯和技术积累的双重挑战。
与传统搜索引擎巨头相比，抖音在用户习惯和技术积累方面都存在劣势。百度等搜索引擎经过多年的发展，已经形成了固定的用户使用习惯，用户的转移成本较高。同时，搜索引擎技术的完善需要时间和大量的数据积累，传统搜索引擎在算法优化、索引规模、搜索准确性等方面拥有长期积累的优势。
然而，此次推出的抖音搜索与之前的三款产品有所不同，避开了与百度、夸克的直接竞争，走的是短视频、图文内容搜索生态的路线。抖音拥有丰富的视频和图文内容，抖音搜索APP作为抖音用户获取信息的重要入口，具有巨大的价值。
抖音搜索的优势在于其庞大的用户基础和丰富的内容生态。独立的搜索产品可以更好地满足用户在平台内以及更广泛互联网上获取信息的需求，实现内容生态的闭环。从商业化的角度看，抖音搜索在提供给用户想看的内容同时，也能为电商、本地生活服务等业务创造商业场景。
例如，对于本地商家而言，抖音搜索构建了“看 – 搜 – 购”的生态闭环，将用户习惯与购买决策结合，提升转化率，还支持多种营销形式，为商家提供更多元的选择，是营销冷启动的有效工具。
然而，抖音搜索也面临着一些挑战。首先，短视频搜索精准度尚需提高，目前似乎只能通过标题等文字内容进行搜索，对于有明确目标的用户来说，可能难以找到真正想找的视频。其次，搜索结果可能受到用户兴趣爱好、搜索历史等因素影响，导致结果不够准确。此外，由于推荐算法和热门内容的影响，搜索结果中可能出现较多相似或重复的内容。
总体而言，作为抖音的第四款搜索产品，抖音搜索APP能否破局，仍有待观察。抖音搜索需要克服用户习惯和技术积累的挑战，提升搜索精准度，并不断优化搜索结果，才能在竞争激烈的搜索市场中取得成功。
【来源】https://mp.weixin.qq.com/s/Z0IHRaZosHefuICNOT2Xjg
Views: 1