中新社广州3月14日电 (记者 郭军) 中国玩具产业正经历一场由潮流玩具和科技创新驱动的转型。尽管去年整体市场销售和出口面临挑战，但产业链的不断延长和规模扩张，尤其是在潮流玩具市场的蓬勃发展，为中国玩具业注入了新的活力。广东省玩具协会会长陈黄漫近日在广州接受记者采访时表示，科技的强势赋能正推动中国玩具产业迈向新的发展阶段。
中国作为全球玩具制造大国，占据了全球约七成的玩具生产份额。然而，受全球经济复苏不及预期等因素影响，2024年中国玩具出口额同比下滑1.7%，为398.7亿美元。作为中国最大的玩具生产和出口基地，广东省的玩具出口额也同比下跌6.7%，为148.11亿美元。
尽管面临挑战，中国玩具产业的积极因素依然显著。广东省玩具协会的调研显示，潮流玩具市场的快速崛起、与IP（知识产权）结合的日益紧密以及销售渠道的多元化，构成了当前中国玩具产业发展的三大趋势。
陈黄漫指出，得益于潮流玩具市场的快速增长，中国玩具市场去年的整体销售额依然实现了同比增长。今年春节期间，随着动画电影《哪吒之魔童闹海》的爆火，相关衍生玩具销售异常火爆，甚至一度全网断货，工厂不得不开足马力生产以满足市场需求。这一现象再次印证了潮流玩具市场的巨大潜力。
经过数年的发展，潮流玩具已经成为玩具市场的重要组成部分，其市场规模逐渐与传统儿童玩具市场相媲美。数据显示，截至今年2月，中国现存潮玩经济相关企业超过4.9万家，其中2024年以来新增注册企业超过1.3万家。预计到2026年，中国潮流玩具零售额将达到1101亿元人民币。
即将于今年4月举行的第37届深圳玩具展，作为中国规模最大的玩具展之一，特意新增了潮玩馆，集中展示盲盒、手办、模型、雕像等核心潮玩品类。届时，将有超过10家潮玩参展商在展会上首次发布众多重磅新品潮玩。
与此同时，科技创新正在重塑玩具行业。今年春节以来，在DeepSeek等技术的带动下，市场上兴起了一股AI玩具热潮。陈黄漫表示，数据显示，去年全球AI玩具市场规模已达181亿美元，预计到2033年将增长至600亿美元，其中亚洲市场将占据主导地位。中国不少玩具企业正积极将新技术融入生产和研发。目前，奥飞娱乐、实丰文化、火火兔、一刻馆等玩具企业均已布局AI玩具领域，同时也涌现出FoloToy、亿家亿伴等专门聚焦AI玩具的企业。
此外，中国玩具企业越来越重视自主品牌在海外的影响力。近年来，以自主品牌为主的一般贸易玩具出口比例不断上升，去年占总出口额的65.51%。
“品牌出海逐渐成为众多品牌拓展海外市场的新模式。”陈黄漫举例说，TOP TOY、泡泡玛特、52TOYS等品牌纷纷在海外多国开设品牌旗舰店，Ciaoka潮喀造物、德必胜等品牌通过参加展览会、入驻当地零售终端等形式扩大品牌知名度。
为了进一步扩大中国玩具品牌的影响力，深圳玩具展海外招商团队今年将继续主动出击，奔走世界各国开展推广邀约工作，重点邀请欧美、东亚、中亚、东南亚等地区的多个国家贸易代表到会采购。
结论
中国玩具产业正经历着由潮流玩具和科技创新双轮驱动的转型。尽管面临全球经济下行和出口挑战，但潮流玩具市场的蓬勃发展和科技的深度赋能为中国玩具业带来了新的增长机遇。随着中国玩具企业不断加强自主品牌建设，积极拓展海外市场，中国玩具产业有望在全球市场中占据更加重要的地位。未来，中国玩具企业应继续加大研发投入，紧跟市场趋势，不断创新产品和服务，以适应不断变化的市场需求。
参考文献
- 中国新闻网. (2025年3月14日). （经济观察）潮玩崛起、科技赋能 中国玩具业迈入发展新阶段. Retrieved from https://www.chinanews.com.cn/cj/2025/03-14/9968234.shtml
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