Customize Consent Preferences

We use cookies to help you navigate efficiently and perform certain functions. You will find detailed information about all cookies under each consent category below.

The cookies that are categorized as "Necessary" are stored on your browser as they are essential for enabling the basic functionalities of the site. ... 

Always Active

Necessary cookies are required to enable the basic features of this site, such as providing secure log-in or adjusting your consent preferences. These cookies do not store any personally identifiable data.

No cookies to display.

Functional cookies help perform certain functionalities like sharing the content of the website on social media platforms, collecting feedback, and other third-party features.

No cookies to display.

Analytical cookies are used to understand how visitors interact with the website. These cookies help provide information on metrics such as the number of visitors, bounce rate, traffic source, etc.

No cookies to display.

Performance cookies are used to understand and analyze the key performance indexes of the website which helps in delivering a better user experience for the visitors.

No cookies to display.

Advertisement cookies are used to provide visitors with customized advertisements based on the pages you visited previously and to analyze the effectiveness of the ad campaigns.

No cookies to display.

0

引言:

当短视频巨头TikTok在美国面临潜在禁令的阴影时,一场数字迁徙正在悄然发生。大量TikTok用户,特别是那些热衷于创意表达和文化交流的年轻群体,正将目光转向另一片社交媒体绿洲——小红书。这场迁移并非简单的用户转移,它更像是一次文化基因的重组。曾经在TikTok上风靡的Meme文化,正以其强大的生命力和适应性,在小红书上迅速生根发芽,并逐渐成为连接不同文化背景用户的最大公约数。

第一部分:TikTok的阴影与小红书的崛起

TikTok的全球扩张无疑是近年来互联网领域最引人注目的现象之一。其短平快的视频形式,搭配强大的算法推荐,迅速俘获了全球年轻人的心。然而,伴随着巨大成功的,是日益加剧的地缘政治风险。特别是在美国,关于TikTok数据安全和潜在政治影响的担忧,导致了对其进行限制甚至禁令的呼声。

这种不确定性,直接催生了“TikTok难民”现象。这些用户,习惯了短视频的表达方式,渴望继续分享生活、创意和观点,他们开始寻找新的平台。小红书,这个以生活方式分享和购物推荐起家的社交媒体平台,凭借其相对宽松的创作环境和日益增长的用户群体,成为了他们的首选。

小红书最初以其“种草”属性而闻名,用户主要分享美妆、时尚、旅行等生活方式内容。然而,随着用户群体的多元化,小红书的内容生态也在不断演变。越来越多的用户开始在这里分享短视频、图文笔记,表达自己的观点和创意。这种转变,为Meme文化的传播提供了肥沃的土壤。

第二部分:Meme文化的全球化与本土化

Meme,作为一种以图像、视频、文字等形式传播的文化基因,早已超越了互联网的范畴,成为当代文化的重要组成部分。它以其简洁、幽默、易于传播的特点,迅速在不同文化背景的用户之间流通。

在TikTok上,Meme文化达到了前所未有的繁荣。各种魔性的舞蹈、搞笑的配音、以及富有创意的剪辑,都成为了全球用户津津乐道的话题。TikTok的算法,更是加速了Meme的传播,使其在短时间内就能风靡全球。

然而,Meme文化并非一成不变。它在传播过程中,会根据不同文化背景进行本土化改造。例如,同一个Meme素材,在不同国家和地区,可能会被赋予不同的含义和解读。这种本土化改造,使得Meme文化更具生命力和适应性。

当“TikTok难民”涌入小红书时,他们也将自己熟悉的Meme文化带到了这个新的平台。然而,小红书的平台特性,也对Meme文化的传播方式产生了一定的影响。

第三部分:Meme文化在小红书的变奏

与TikTok的短视频为主不同,小红书的内容形式更加多样化,包括图文笔记、短视频、直播等。这种多样性,使得Meme文化的传播方式也更加多元。

在小红书上,Meme不再仅仅是短视频的素材,它可以融入到图文笔记中,成为一种表达观点、引发共鸣的方式。例如,用户可以通过一张表情包,搭配一段文字,来表达自己对某个话题的看法。这种图文结合的方式,使得Meme的表达更加细腻和深入。

此外,小红书的“种草”属性,也为Meme文化注入了新的活力。用户可以通过Meme来推荐商品、分享生活方式,甚至发起挑战。这种商业化和娱乐化的结合,使得Meme文化在小红书上具有更强的传播力和影响力。

例如,一些用户会使用流行的Meme表情包来制作商品测评,这种方式既有趣又直观,更容易吸引其他用户的关注。还有一些用户会发起“Meme挑战”,鼓励其他用户使用特定的Meme素材进行创作,从而形成一种社群互动。

第四部分:Meme文化如何成为文化公约数

Meme文化之所以能够在不同文化背景的用户之间迅速传播,并成为一种文化公约数,主要有以下几个原因:

  1. 简洁性: Meme通常以简洁的图像、视频或文字形式呈现,易于理解和记忆。这种简洁性,降低了文化传播的门槛,使得不同文化背景的用户都能轻松接受。
  2. 幽默感: Meme通常带有幽默或讽刺的色彩,能够引发用户的共鸣和笑声。这种幽默感,能够缓解文化差异带来的隔阂,促进不同文化背景用户的交流。
  3. 参与性: Meme鼓励用户进行二次创作和传播,使得用户不仅仅是信息的接收者,更是信息的创造者和传播者。这种参与性,增强了用户的归属感和认同感。
  4. 情感表达: Meme能够表达用户的情感和态度,例如喜悦、愤怒、无奈等。这种情感表达,能够连接不同文化背景用户的内心,形成一种情感共鸣。

在小红书上,Meme文化不仅成为了一种娱乐方式,更成为了一种文化交流的桥梁。用户可以通过Meme来分享自己的生活、表达自己的观点,并与其他用户建立联系。这种文化交流,促进了不同文化背景用户的相互理解和尊重。

第五部分:Meme文化背后的思考

Meme文化的兴起,也引发了一些值得思考的问题:

  1. 原创性: 随着Meme文化的流行,一些用户开始过度依赖现有的Meme素材,缺乏原创性。如何鼓励用户进行原创创作,是值得思考的问题。
  2. 过度娱乐化: Meme文化的过度娱乐化,可能会导致一些严肃话题被轻视。如何在娱乐的同时,保持对严肃话题的关注,是值得探讨的问题。
  3. 商业化: Meme文化的商业化,可能会导致一些Meme被滥用,失去其原有的意义。如何平衡商业利益和文化价值,是值得关注的问题。
  4. 文化霸权: 一些强势文化背景的Meme,可能会对弱势文化背景的Meme产生压制。如何促进不同文化背景Meme的平等传播,是值得深思的问题。

结论与展望:

“TikTok难民”涌入小红书,不仅仅是一场用户迁徙,更是一场文化基因的重组。Meme文化作为一种全球性的文化现象,正在小红书上焕发出新的活力。它以其简洁、幽默、易于传播的特点,成为连接不同文化背景用户的最大公约数。

然而,Meme文化的传播也带来了一些挑战。我们需要在鼓励原创、保持严肃、平衡商业利益和促进文化平等之间找到平衡。只有这样,Meme文化才能真正成为一种促进文化交流和理解的积极力量。

未来,随着社交媒体的不断发展,Meme文化将继续演变和发展。我们有理由相信,Meme文化将继续在互联网世界中扮演重要的角色,并成为连接不同文化背景用户的桥梁。

参考文献:

  • 36氪. (2023). 「Tik Tok难民」攻占小红书,Meme才是最大文化公约数. Retrieved from https://www.36kr.com/p/2385951428629254
  • Shifman, L. (2014). Memes in digital culture. MIT Press.
  • Dawkins, R. (1976). The selfish gene. Oxford University Press.

注: 本文在写作过程中,参考了相关学术研究、新闻报道和网络资料,力求内容准确、客观、深入。同时,本文也加入了作者个人的思考和观点,旨在引发读者对Meme文化和社交媒体的进一步思考。


>>> Read more <<<

Views: 0

0

发表回复

您的邮箱地址不会被公开。 必填项已用 * 标注