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标题：淘宝商家迎来“视频时代”：AI图生视频工具上线，电商内容创作迎来变革
引言：
在电商竞争日益激烈的今天，如何以更低的成本、更高的效率创作出吸引眼球的商品展示内容，成为商家们亟待解决的难题。随着人工智能技术的飞速发展，这一难题正迎来突破性的解决方案。近日，阿里巴巴旗下阿里妈妈正式推出“淘宝星辰·图生视频”工具，标志着电商内容创作正式迈入AI驱动的“视频时代”。这款工具不仅能让商家轻松将静态图片转化为生动的视频，更预示着电商行业将迎来一场由AI驱动的深刻变革。
主体：
一、 “淘宝星辰”：电商视频创作的AI引擎
“淘宝星辰”并非横空出世，而是阿里妈妈基于其自研的淘宝星辰视频生成大模型打造的视频AIGC工具。它依托于先进的自研大模型、海量的电商数据、丰富的设计语言和业内领先的营销经验，在电商视频生成领域展现出强大的实力。其核心优势体现在以下几个方面：
- 更懂商品的展示手法： “淘宝星辰”能够基于海量的电商数据和设计经验，自动识别并应用最适合不同类别商品的展示手法。无论是服装的细节展示，还是家居用品的场景化呈现，都能以最佳方式吸引消费者的目光。这不仅解决了商家在视频内容创作方面的专业性难题，也大大提升了商品展示的效率和效果。
- 更强的多语种语义遵循能力： 该工具能够深度理解参考图片和多语种指令（中文/英文），精准捕捉文本指令中的关键动作信息，确保生成的视频与用户意图高度契合。这意味着商家可以根据自己的创意和需求，轻松定制出符合品牌调性的视频内容，而无需耗费大量的时间和精力进行繁琐的后期制作。
- 合理的物理和动作规律： “淘宝星辰”严格遵循物理规律和动作规范，确保画面流畅自然，避免出现不符合现实的画面效果，提升视频的真实感和专业度。这对于提升消费者对商品的信任感至关重要。
- 稳定的人物、商品和装饰保持： 无论是人脸、商品、还是文字、贴纸等装饰元素，该工具都能始终保持清晰、完整、无抖动或变形，提升视觉一致性。这对于维护品牌形象和提升用户体验具有重要意义。
二、 技术突破：从“阿瞳木”到“淘宝星辰”
“淘宝星辰”的诞生并非一蹴而就，而是阿里妈妈在视频AIGC领域持续投入和技术突破的成果。早在2024年3月，阿里妈妈就基于Unet Diffusion Model路线研发并上线了阿瞳木动效视频，实现了视频AIGC在电商场景的首次应用落地。然而，受限于技术路线和数据等因素，阿瞳木动效视频在画面稳定性、内容可控性、目标与动作丰富性等方面仍有进步空间。
为了克服这些挑战，阿里妈妈在过去一年中，通过算法、数据、工程等众多团队的密切协作，完成了面向生成任务的数据飞轮、自研3D VAE、自研淘宝星辰视频生成大模型（包括Tbstar-T2V、Tbstar-I2V、Tbstar-V2V等）等多个关键模块和模型从0到1的建设。目前，Tbstar-I2V大模型已经应用于“淘宝星辰·图生视频”工具中，为用户提供更懂电商的图生视频功能。
三、 “图生视频”：电商内容创作的全新模式
“淘宝星辰·图生视频”工具的操作非常便捷，仅需输入一张静态图片，即可根据对图片的理解直接生成视频，也可遵循用户输入的文本描述生成视频，一键生成高质量的5秒视频。这为商家提供了极大的便利，让他们能够以更低的成本、更高的效率创作出高质量的电商视频内容。
该工具的应用场景非常广泛，包括：
- 商品主图视频供给： 单张商品主图即可一键生成主图视频，提升商品展示效果。
- 卖点吸睛视频： 根据多张模特图分别生成视频片段，采用模版视频方式制作商品短视频，添加转场、特效和文字，快速生成吸睛的产品展示视频。
- 服饰一体化解决方案： “模特图”或“平铺图”+虚拟模特，都能轻松生成多样化服饰视频。
- 虚拟试穿视频： 根据用户虚拟试穿图片一键生成虚拟试穿视频，模拟服饰的真实上身效果。
- UGC场景视频化： UGC图片一键转为视频，提升视频供给，例如评价、买家秀、逛逛等。
- 泛娱乐场景： AIGC技术甚至可以应用于泛娱乐场景，为用户带来更多创意和乐趣。
结论：
“淘宝星辰·图生视频”工具的上线，标志着电商行业正式迈入AI驱动的“视频时代”。它不仅能够帮助商家以更低的成本、更高的效率创作出高质量的电商视频内容，更将推动电商内容创作模式的深刻变革。未来，随着AI技术的不断发展和完善，我们有理由相信，电商行业将迎来更多由AI驱动的创新和突破。
参考文献：
- 机器之心. (2025, January 13). 从今以后，所有淘宝天猫商家都能一键图生视频了. Retrieved from https://www.jiqizhixin.com/articles/2025-01-13-3
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