老字号嘉年华启幕，京城年味浓

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标题：老字号焕新颜：全国嘉年华启动，北京百余项活动点燃消费热情

引言：

当夜幕降临，华灯初上，北京王府井步行街被一片喜庆的红色灯笼装点得格外热闹。空气中弥漫着浓浓的年味，熙熙攘攘的人群穿梭于各个老字号的展销摊位之间，仿佛置身于一场穿越时空的盛宴。2025年全国“老字号嘉年华”暨北京“王府井金街过大年”的启动仪式在这里隆重举行，不仅拉开了全国老字号品牌焕新发展的序幕，也为即将到来的春节增添了一抹浓厚的文化色彩。

主体：

“国货潮品，历久弥新”：老字号的创新与传承

本次嘉年华以“国货潮品历久弥新”为主题，由商务部、中央广电总台和北京市人民政府联合主办，旨在通过线上线下相结合的方式，在全年不同时间节点组织系列活动，推动老字号品牌焕发新的生机。启动仪式当晚，王府井步行街两侧的老字号展销摊位吸引了众多目光。东来顺标志性的铜火锅装饰高达一人多高，成为游客争相拍照的焦点。东来顺集团总经理张聪表示，为了迎接即将到来的乙巳蛇年，东来顺在保留经典口味的同时，创新推出了各式年货，力求为消费者带来全新的消费体验。这不仅体现了老字号品牌在传承经典的同时，积极拥抱市场变化，不断创新的精神，也预示着老字号品牌在新的时代背景下，将以更加年轻、时尚的姿态重新回到大众视野。

“1+3+N”模式：激发消费活力，惠及民生

本次活动采取“1+3+N”模式，以启动仪式为起点，围绕“老字号年货大集”、“老字号全民乐享”、“老字号潮品大赏”三大主题，组织各地举办形式多样、内容丰富的特色活动。这种模式不仅能够充分调动各地资源，形成合力，还能将扩消费与惠民生有机结合，让消费者在享受优质商品和服务的同时，感受到浓厚的节日氛围。通过一系列活动，老字号品牌不仅能够展示其独特的文化底蕴和产品特色，还能进一步扩大品牌影响力，吸引更多年轻消费者的关注。

北京百余项活动：营造浓厚节日氛围

北京市商务局表示，围绕迎新年，北京已经陆续启动了系列促消费活动。截至2025年2月12日（正月十五），商务、文旅、体育、园林等相关领域将举办141项重点消费活动。这些活动不仅涵盖了老字号的年货新品，如菜百的“抱抱蛇”系列贺岁饰品、北京市珐琅厂的“京珐景泰蓝年货节”、北京稻香村的铛铛车礼盒等，还包括了丰富多彩的民俗文化活动，如舞龙舞狮、高跷踩街等。此外，北京市还将在百货大楼、八达岭奥莱等近百家重点商场、购物中心、超市、连锁品牌门店以及电商平台设置年货专区，并推出打折、满额抽奖赠礼、团购券等多重优惠，为消费者提供丰富的购物选择。

年味浓郁：非遗文化与美食的融合

除了商品展销，本次活动还特别注重年俗文化的传承。北京将重点打造厂甸庙会、千军台庄户村幡会、九曲黄河阵灯俗、敛巧饭习俗等4个国家级非遗项目，让市民和游客在体验传统文化的同时，感受到浓浓的年味。此外，北京的餐饮老字号也纷纷推出年夜饭和时令美食，满足节日期间各类美食需求。石景山区、经开区等多个区还发放餐饮消费券，美团联合商家打造“必点节”最高享5折优惠专属套餐，进一步刺激消费。

结论：

2025年全国“老字号嘉年华”的启动，不仅是一场消费盛宴，更是一次文化传承的旅程。它不仅为老字号品牌注入了新的活力，也为消费者带来了更加丰富、多元的消费体验。通过创新与传承的结合，老字号品牌正在焕发出新的光彩，成为推动经济发展、弘扬民族文化的重要力量。未来，我们期待看到更多老字号品牌在新的时代背景下，不断创新、发展，为消费者带来更多惊喜。

参考文献：