茶颜悦色否认赴美上市传闻，加速省外扩张背后暗藏“守擂”之战
长沙，中国 – 近日，关于“国风茶饮”品牌茶颜悦色计划赴美上市的传闻甚嚣尘上，引发业界广泛关注。尽管茶颜悦色官方已公开否认相关消息，并强调“目前尚未从公司内部接收到任何关于赴美上市的具体信息”，但其加速省外扩张的步伐却是不争的事实。这家以“做一杯有温度的茶”为理念的品牌，正面临着前所未有的市场挑战和战略转型。
特立独行的“慢”扩张
茶颜悦色自2013年创立于长沙以来，一直以其独特的品牌文化和产品特色著称。与许多新式茶饮品牌不同，茶颜悦色坚持直营模式，不开放加盟，这在一定程度上限制了其扩张速度。然而，这种克制的策略也为其赢得了良好的口碑和忠实的消费者群体。
直到2020年12月，成立七年后的茶颜悦色才走出湖南，在武汉开设首店。随后，其陆续进入重庆、南京、无锡、苏州、四川等地。截至目前，茶颜悦色在全国拥有732家门店，主要分布在湖南（443家）、湖北（130家）、江苏（93家）、重庆（65家）和四川（1家）等五个省份的20座城市。
上市传闻与资本博弈
尽管茶颜悦色否认了赴美上市的传闻，但其上市的传闻并非空穴来风。早在2023年10月，就有媒体报道称茶颜悦色已与投行接洽，探讨香港上市的可能性。今年2月，茶颜悦色所属公司发生多项工商信息变更，并新增了港资股东，这进一步引发了市场对其上市计划的猜测。
随后，彭博社援引知情人士称，茶颜悦色已选定中金公司和摩根士丹利负责香港IPO事宜。尽管茶颜悦色官方对此予以否认，但其在资本市场的动作却愈发频繁。今年4月，原天图资本VC基金管理合伙人潘攀加入茶颜悦色，担任公司战略负责人，更让上市传闻增添了可信度。
值得注意的是，今年6月，茶颜悦色发生股东信息变更，天图资本、元生资本、源码资本、顺为资本、五源资本等均退出股东行列，这被外界解读为茶颜悦色正在搭建VIE架构，为境外上市做准备。
直营模式的挑战与机遇
对于茶颜悦色坚持直营模式，中国食品产业分析师朱丹蓬认为，这是为了保障高品质，但同时也是其扩张的掣肘。凌雁管理咨询首席咨询师林岳也指出，直营模式虽然能保证品牌形象和产品质量，但也错过了高速发展的风口，限制了门店规模的扩大。
然而，茶颜悦色似乎正在试图打破这一瓶颈。2023年9月，茶颜悦色投资5.2亿元在长沙建设研发及生产基地一期项目，预计全面达产后产能将能覆盖超5000家门店的核心技术原物料供应。该基地一期项目已于今年12月竣工验收，预计将于2025年上半年正式投产，这无疑将为茶颜悦色的扩张提供强有力的支撑。
腹地遭袭，打响“长沙保卫战”
在茶饮市场竞争日益激烈的当下，茶颜悦色不仅面临着来自其他品牌的竞争，还面临着腹地被蚕食的危机。今年，同样主打国风路线的霸王茶姬强势进入湖南市场，并迅速扩张，对茶颜悦色构成了直接威胁。
据窄门餐眼数据显示，截至目前，霸王茶姬在湖南已开设112家门店，其中在长沙的门店数已突破50家，与茶颜悦色在大本营的门店数量不相上下。
面对竞争，茶颜悦色一方面延续了近两年的跨界战略，通过丰富品牌矩阵来挖掘第二增长曲线，另一方面则也默默加快了开店速度。今年4月，茶颜悦色官宣开出酒馆品牌“昼夜诗酒茶·艺文小酒馆”，这是其继小神闲茶馆、鸳央咖啡、古德墨柠之后，推出的第四个副品牌。
结语
茶颜悦色否认赴美上市的背后，是其在市场竞争加剧和自身发展瓶颈下的战略调整。尽管其坚持直营模式，使其在扩张速度上有所限制，但也保证了其品牌形象和产品质量。随着研发生产基地的竣工和跨界战略的推进，茶颜悦色正在试图打破瓶颈，实现新的增长。
然而，面对霸王茶姬等竞争对手的强势崛起，茶颜悦色能否守住自己的核心阵地，并成功拓展省外市场，仍然是一个巨大的挑战。在瞬息万变的市场中，茶颜悦色能否保持其独特的品牌魅力，并持续为消费者带来惊喜，将是其未来发展的关键。
参考文献
- 观察者网：否认赴美上市背后，茶颜悦色正加速省外扩张
- 窄门餐眼：茶颜悦色门店数据
- 天眼查：茶颜悦色企业信息
- IPO早知道：茶颜悦色上市传闻
- 彭博社：茶颜悦色香港IPO报道
作者注： 本文在撰写过程中，参考了多家媒体的报道和行业分析师的观点，力求客观、准确地呈现茶颜悦色的现状和未来发展趋势。
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