俞敏洪和山姆争中产：一场关于消费升级的“中产之争”
引言
近年来，中国消费市场呈现出蓬勃发展的态势，消费升级成为不可逆转的趋势。在这个过程中，中产阶级作为消费主力军，其消费行为和偏好备受关注。而新东方创始人俞敏洪和美国零售巨头山姆会员商店（Sam’s Club）的“争夺战”，则折射出这场消费升级背后的“中产之争”。
俞敏洪的“中产梦”：从教育到消费
俞敏洪，这位曾经的英语教育教父，如今将目光转向了消费领域。他创办的“东方甄选”直播带货平台，以其独特的“知识型带货”模式迅速走红，吸引了大批中产阶级的关注。东方甄选的成功，在于其精准地抓住了中产阶级的消费需求：他们追求品质生活，注重健康和营养，同时渴望获得知识和文化体验。
俞敏洪的“中产梦”，不仅体现在对中产消费的洞察，更体现在他对中产阶级的价值观和生活方式的理解。他强调“知识的力量”，认为中产阶级应该拥有独立思考的能力，并通过消费来提升生活品质。
山姆的“中产策略”：从仓储式零售到生活方式
山姆会员商店，作为美国零售巨头沃尔玛旗下的高端仓储式会员制商店，一直以来都以其低价、大包装的商品吸引着消费者。然而，近年来，山姆开始转变策略，将目光瞄准了中产阶级，并试图通过提供更优质的商品和服务来满足他们的消费需求。
山姆的“中产策略”体现在以下几个方面：
- 商品升级：从原本以低价为主的商品策略，转向提供更多高品质、进口、有机等高端商品，以满足中产阶级对品质生活的追求。
- 服务升级：提供更便捷的购物体验，例如线上线下融合、会员专属服务等，以提升中产阶级的购物体验。
- 生活方式升级：通过举办各种文化活动、美食节等，将山姆打造成一种生活方式，吸引中产阶级成为其忠实粉丝。
“中产之争”的背后：消费升级与价值观碰撞
俞敏洪和山姆的“争夺战”，表面上是两家企业在消费市场上的竞争，但背后却折射出中国中产阶级消费升级的趋势和价值观碰撞。
- 消费升级：随着中国经济的发展，中产阶级逐渐壮大，他们的消费能力和消费意愿不断提升，对商品和服务的品质要求也越来越高。他们不再满足于低价商品，而是追求更健康、更环保、更有品质的生活方式。
- 价值观碰撞：俞敏洪和山姆所代表的两种消费理念，也反映了中国中产阶级价值观的差异。俞敏洪强调知识和文化，而山姆则注重便捷和实惠。这两种价值观在中产阶级群体中都有一定的市场，也反映了中国社会多元化的消费需求。
结语
俞敏洪和山姆的“中产之争”，仅仅是这场消费升级“中产之争”的一个缩影。随着中国经济的持续发展，中产阶级的消费需求将更加多元化，这场“争夺战”也将更加激烈。未来，谁能更好地理解中产阶级的消费需求，并提供更优质的商品和服务，谁就能在竞争中胜出。
参考文献
- 俞敏洪和山姆争中产-36氪
- 中国中产阶级消费升级趋势报告
- 山姆会员商店官网
Views: 0