2023营销战局激化：五大模式领航，媒介用户争夺白热化

根据QuestMobile2023年中国营销市场洞察报告，以下是对中国营销市场现状的深度分析：

一、整体市场变化：消费提振推动品牌营销，市场展现活力与变革

1. 消费提振年：2023年被称为“消费提振年”，线上消费稳步增长，数字营销快速发展，互联网广告市场规模达到7146.1亿元，同比增长7.6%。预计到2024年，市场规模将进一步提升至7883.6亿元，增速超过10%。

2. 技术推动营销创新：技术变革推动广告市场发展，监管政策细化，互联网广告市场规模稳步提升。营销更偏场景化，媒介生态内流转和跨多屏应用增加。

3. 用户注意力集中：互联网广告流量基础扩大，用户保持高粘性。营销流量主要集中在渠道属性和社交属性媒介。竞争集中度更高，已转向跨赛道争夺。

二、2023年度营销洞察：求新求变，硬广+软广多形态多渠道整合营销

1. 媒介流量触顶，竞争加剧：渠道广告快速增长，侵蚀其他媒介市场份额。以转化为导向的广告具有一定增长性，品牌主加深对渠道广告的布局。

2. 达人、品牌、平台三方协作：用户注意力向新媒体平台集中，总使用时长占比超过1/4。达人、品牌、平台三方协作，推动良性商业化环境的形成。

总结：

中国营销市场在2023年展现出活力与变革。消费提振、技术发展、用户注意力集中等因素推动市场持续增长。品牌主需关注媒介流量触顶、竞争加剧的趋势，并加强与达人、平台等合作伙伴的合作，实现多形态、多渠道的整合营销。

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