谷歌广告帝国受审：反垄断大战今日开庭

案件背景

美国司法部今日针对Google数字广告垄断的反垄断诉讼案开庭审理。这是美国政府首次针对Google的广告技术业务提起反垄断诉讼。案件源于美国政府及十多个州联合调查，于2023年提起诉讼。

案件焦点

本案的焦点是Google广告业务中价值310亿美元的横幅广告投放部分。司法部指控Google通过反竞争手段，建立自己的垄断地位，损害了广告商和出版商的利益。

司法部指控

司法部称，Google通过以下方式建立垄断地位：

1. 通过反竞争收购较小的广告技术竞争对手。
2. 欺压网站出版商使用其广告产品。
3. 以不道德的方式控制广告供应链各个环节的关键业务，抬高广告费率，减少对网站所有者的分成。

Google回应

Google否认了垄断指控，声称其成功是由于其服务的有效性。Google称，自己只是在线广告业务中的一员，与Meta、苹果、亚马逊等科技巨头共同竞争。该公司还指出，康卡斯特、迪斯尼、沃尔玛等公司也在投资建设自己的在线广告技术服务。

案件影响

本案的审理结果将对Google的数字广告业务产生重大影响。如果司法部胜诉，Google可能面临巨额罚款，甚至被迫拆分其广告业务。这将进一步加剧数字广告市场的竞争，对广告商和出版商来说，可能是一件好事。

相关案件

在本案开庭审理一个月前，Alphabet因其搜索业务非法垄断而败诉。据美国哥伦比亚特区地方法院称，Google的搜索业务违反了美国反垄断法，该公司斥资数十亿美元，以必应、雅虎和DuckDuckGo等小型竞争对手为代价，非法确保了其作为全球领先的智能手机和网络浏览器默认搜索提供商的主导地位。

总结

美国司法部针对Google数字广告垄断的反垄断诉讼案今日开庭审理，案件焦点在于Google是否通过不正当手段建立垄断地位。该案件将对Google的数字广告业务产生重大影响，并可能进一步加剧数字广告市场的竞争。

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