一、业绩下滑，亏损收窄
3月28日，运动健康科技公司Keep公布了截至2023年12月31日的全年业绩报告。报告显示，2023年Keep总营收为21.38亿元（人民币，下同），同比下滑3.3%，经调整后净亏损为2.95亿元，同比收窄55.7%。对比2022年的6.67亿元，经调整净亏损率从30.2%收窄至13.8%。
Keep在财报中解释称，营收下降的主要原因是自有品牌运动产品的需求下降，而亏损的收窄则主要得益于去年的成本控制。去年Keep的销售及营销开支同比减少了12%至6.5亿元；研发开支减少16.2%至4.5亿元。
二、营收结构改变，强调奖牌业务
去年，Keep的自有品牌运动产品销售额为9.46亿元，同比下降16.8%。与此同时，Keep线上会员及付费内容营收为9.96亿元，同比增长11.4%。广告及其他收入为1.96亿元，占比9.18%，同比增长9%。
Keep表示，为改善业务状况及减少亏损，公司继续实行降本增效的战略，包括对有关产品开发、部署及营销的成本管控策略。
三、月活下滑，APP回归运动工具属性
截至3月28日，Keep的平均月活跃用户为2976万名，同比下降18%，平均月度订阅会员319万，同比下降12%。Keep表示，下降原因是，2022年因户外活动限制而产生月活跃用户和订阅会员的高基数效应。2020年因疫情因素，Keep的平均月会员留存率达到最高点的73.3%，2022年Keep月活用户达到最高峰的3640万。
面对盈利困境，Keep在财报发布前一日的Keep 8.0新版本发布会上，着重强调了其“运动工具属性”。在更新版的APP里，“运动能量环”在导航栏中间的醒目位置，覆盖包括跑步、骑行、球类、滑雪等运动的超60种运动品类，作为工具辅助记录运动表现、规划运动计划。
四、AI赋能，探索海外市场
Keep董事会主席兼CEO王宁在财报中提到，公司将积极研发和应用前沿技术和智能功能，探索AI技术在海外市场的应用机会，以AI带动创新，发掘新的商业化机会。
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