苹果税引争议：腾讯强硬反击，是时候让傲慢的苹果低头了？
近期，苹果与腾讯围绕“苹果税”的博弈再次升级，引发了业界广泛关注。据传闻，微信可能不支持iPhone 16，并提醒用户不要更新到iOS18.2系统，因为这将导致无法使用微信。尽管这一传闻被证实为“伪命题”，但它反映了腾讯与苹果之间围绕苹果税的利益博弈正在加剧。
苹果的“苹果税”：高额分成引争议
苹果税，指的是苹果应用商店通过抽成的方式，获得游戏用户充值的利润。苹果应用商店的分成比例约为30%，这意味着用户在iOS应用商店下载应用后，每充值1元钱，就有0.3元进入苹果的口袋。据第三方数据统计机构Sensor tower统计，“苹果税”在2023年全球大约收入223.4亿美元，折合人民币1608亿元，而中国，这一数字更是超过了400亿元。
近年来，苹果对“苹果税”的收取方式引发了越来越多的争议。开发者们普遍认为，苹果这种对所有数字内容消费强制抽取佣金的行为，已经形成了垄断，封闭的生态系统意味着开发者必须遵守苹果的规则乖乖交钱，而开发者的这部分成本又转嫁给了广大苹果用户，导致iOS系统支付的价格总是高于其他平台。
腾讯的强硬反击：维护自身利益，拒绝屈服
面对苹果的持续施压，腾讯方面表现出强硬的态度。在Q2财报电话会议回答相关问题时，腾讯方面就明确表达了对应用商店针对游戏和类似形式的数字内容抽取高达30%的分成费用的质疑。
腾讯与苹果之间的博弈并非首次。早在2017年，苹果与微信就因公众号打赏出现了明显分歧。当时，苹果公司将国内本土化创新“打赏”写进条款，作出正式规定：在App内向原创作者的“打赏”，属于“应用内购买”。此举将使得苹果从中提取30%的分成，而接受用户打赏的原创作者的收入将减少。微信方面也表示，打赏功能并非购买交易，因此在IOS版本下架了打赏功能。最终，经过双方高层协商，打赏功能得以重新在IOS版本上线。
然而，此次博弈，腾讯方面态度更加强硬。微信迟迟无法在IOS端更新，也反映了腾讯对苹果税的不满。
苹果的傲慢：忽视用户和开发者，拒绝调整政策
值得注意的是，苹果在全球各地区收取的税率不同，中国目前仍适用全球最高的“苹果税”费率，对中国的应用程序开发者来说并不友好。具体来看，苹果对于中国“标准企业”的税率为30%，而小型企业的税率为15%。美国在税率调整后的两项数据为27%和12%，欧盟则为17%和10%，韩国则为26%和11%，均低于中国的收费标准。
中国区是苹果的核心市场，曾在去年二季度成为全球最大的iPhone市场。按常理讲，如此重要，如此贡献度的市场，苹果理应对中国用户、中国开发者，采取与欧盟一样较低的“苹果税”待遇。但很显然，苹果均予以漠视，这当然是不合理的。
未来走向：苹果需要反思，用户和开发者拥有选择权
苹果的傲慢态度，以及对“苹果税”的坚持，不仅损害了开发者的利益，也影响了用户体验。当前，苹果的生态优势已经在华为等安卓厂商冲击下持续消解，若坚持一意孤行，只会降低自身用户体验，从而让用户主动交由安卓厂商。
是时候让苹果低头了。苹果需要反思其在引领性创新上的止步不前，以及对中国市场的不公平待遇。用户和开发者拥有选择权，苹果需要拿出尊重国内开发者、国内用户的诚意来，才能继续保持其在国内市场的竞争力。
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