中华网财经报道
暑运期间，我国县域旅游市场迎来了爆发式的增长。据交通运输部数据，从7月1日至8月31日，全社会跨区域人员流动日均1.76亿人次，同比增长3.8%。在此背景下，去哪儿网数据显示，县域酒店暑期预订量环比增长113%，同比增长24%，涨幅超过一线城市。
一、县域旅游市场火爆，吸引一二线城市游客
去哪儿大数据显示，7至8月，四五线及下辖县酒店预订量较暑期前环比增长了113%，同比去年增长了24%，涨幅跑赢一线城市。其中，吉林延吉、贵州荔波、湖北恩施、贵州兴义、云南弥勒等地的酒店预订量位居前五。
这些热门县域的共性是凉爽的气候和便利的交通。贵州独占三席，成为游客们的新宠。去哪儿数据显示，去县城旅游的客人大多来自一二线城市，异地旅客占比达近八成，外省旅客占比达到一半以上。成都、北京、重庆、广州、上海是最喜欢去县城玩的TOP5客源地。
二、旅游消费升级，注重体验和“质价比”
随着消费者个性化需求的分化，今年的旅行消费者更加看重体验和“质价比”。他们希望在目的地获得独特的文旅综合体验，沉浸式融入在地生活和文化。去哪儿大数据显示，7月13－14日，草莓音乐节登陆石家庄，该周末石家庄酒店预订量较上一个周末环比增长了31%；8月21日，《黑神话：悟空》发行后一天内，山西旅游在平台上的搜索热度就增长了16%。
三、旅游+效应助力城市文旅逆袭
今年暑假，跟着赛事、音乐节和动漫游戏去旅行，成为许多人的旅行方式。这届旅行者更希望在目的地获得独特的文旅综合体验。去哪儿大数据研究院研究员蔡木子分析认为，随着消费者个性化需求分化越来越大，客观上给各地文旅产业发展带来了更多的主动作为空间。
蔡木子建议，各地应结合自己的地方优势发展“旅游+”，将流量密码掌握在自己手里。与其去猜测谁是下一个“网红城市”，不如应地制宜，发展“旅游+”，为游客提供更加丰富、多元的文旅体验。
四、结语
暑运期间，县域旅游市场的火爆反映了我国旅游消费市场的变化。随着基础设施的完善和旅游体验的不断提升，县域旅游正逐渐成为新的旅游热点。未来，县域旅游有望成为我国旅游市场的一匹黑马，为各地文旅产业发展带来新的机遇。
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